(画像クレジット:Rafapress / Shutterstock)
Googleは、ChromeブラウザからサードパーティのCookieサポートを削除するプロセスを開始しました。 2021年の終わりまでに、ブラウザは、広告ネットワークが、その広告ネットワークを使用する任意のサイトへのアクセスを追跡できるトラッキングコードをマシンに配置することを許可しなくなります。
もちろん、それは朗報ですが、おそらくあなたは疑問に思っているでしょう。Googleのビジネスモデル全体は広告に基づいているのではないでしょうか。そしてGoogleは世界最大の広告ネットワークを所有していませんか?ええ、そうです、それは絶対に正しいです!
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そのため、サードパーティのCookieの終了は、高度にパーソナライズされたインターネットベースの広告の終了を示すものではありません。
代わりに、GoogleはFLoCまたはFederated Learning ofCohortsと呼ばれる新しいターゲット広告システムを導入しています。これは、今後数か月でChromeに統合されるブラウザ標準であり、収益化可能な利益を監視するためのよりプライベートな方法を提供することを目的としています。
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FLoCはどのように機能しますか?
オンラインプライバシーを保護する方法として、FLoCはあなたを個人とは見なしません。代わりに、同様の関心を持つ他の人々とのグループまたはコホートにあなたを配置します。
このコホートの並べ替えはブラウザ内で行われ、Webサイトはあなたがどのコホートに属しているかをブラウザに尋ねることができます。理論では、マーケターはあなたのコホートに合わせた広告を作成できますが、特にあなたに合わせた広告を作成することはできません。
最終的に参加するコホート(一度に1つのコホートにしか参加できません)は、オンラインでのアクティビティによって決定されます。これは、アクセスした特定のURLと、それらのページの実際のコンテンツに基づくことができます。
たとえば、猫が登場する多くのサイトにアクセスすると、そのコホートに追加されます。車に強い関心がありますか?そのためのコホートがあります。アクセスしたサイトに基づいてFLoCコホートIDが割り当てられ、コホートの割り当ては継続的に再計算されるため、追跡の可能性がさらに高まります。
数千人未満のコホートに追加されることは決してないため、FLoCシステムはプライベートであるとGoogleは言います。コホートには名前が付けられていませんが、一連のデータで表されているため、最高のAndroidスマートフォンを検索するiPhone所有者というグループに参加することはありません。それを探している人が十分にいる場合は、コホートが作成され、FD5642などのIDが割り当てられます。
その場合、その情報を取得して、特定のコホートの人々が何を望んでいるかを試してみるのは広告会社次第です。これらのコホートが非常に曖昧であるという事実は、特定の個人が1つの中に配置された理由をリバースエンジニアリングするのが難しいため、魅力の一部です。
つまり、サイトは単にあなたのIPアドレスと、そのデータをあなたに結び付けるコホートを記録することはできません。ただし、彼らはコホートについて推測することができ、大手広告会社にとって、これは彼らに何らかの利点をもたらします。
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FLoCが私を追跡することを心配する必要がありますか?
あなたはあなたをオンラインで追跡しようとするすべての試みについて心配する必要があります。ただし、現在のFLoCシステムでは、オプトアウトするのはかなり簡単です。
警告の一言:これは、概念実証フェーズでのみ適用されます。 FLoCが採用されている場合、オプトアウトするための異なるルールが存在する可能性があります。
Googleは、あなたを含めるための最初の要件としてChromeログインを使用します。サードパーティのCookieをブロックすると、含まれなくなります。また、広告のパーソナライズを無効にした場合も含まれません。 Google広告の設定 。オプトアウトする他の方法について読むことができます GitHubプロジェクトページ 。
もう1つの非常に重要な問題があります。デリケートなテーマを検索して読んでいる場合はどうなりますか?
あなたが家庭内暴力の犠牲者だった、またはあなたが健康状態について心配しているとしましょう。広告主にそれを明らかにする可能性のあるコホートに割り当てられますか?
確かに可能ですが、Googleは特定のトピックを除外します。それは 物事のリスト パーソナライズされた広告を掲載することはできません。
問題は、これを管理するアルゴリズムがあることです。キーワードを含むページを破棄する可能性はありますが、すべてに対してこれを効果的に実行できるとは限りません。
また、企業がFLoCを使用してブラウザを「フィンガープリント」することについてもかなりの懸念があります。
ブラウザのフィンガープリントは、追跡Cookieがブロックされている場合に個々のWebユーザーを追跡するために使用されます。この方法では、IPアドレスや、ブラウザーの種類、モニターの解像度、オペレーティングシステム、さらにはゲームコントローラーや特定のオーディオハードウェアなど、コンピューターに接続されているデバイスなど、ブラウザーがWebサーバーに提供する詳細などのデータを使用してブラウザープロファイルを作成します。
ブラウザのフィンガープリントはGoogleによって承認されていませんが、Webサイトまたは広告ネットワークがこの情報を使用したい場合は、任意のWebブラウザにフィンガープリントを付けることができます。ただし、最高のブラウザフィンガープリントでさえ不完全です。何十億もの人々がオンラインになっているので、あなたのブラウザプロファイルを共有する人は少なくとも数人いるでしょう。
しかし、他の数千人しかいないFLoCに配置されると、プロファイリングの範囲が大幅に狭まります。ブラウザの指紋とFLoCIDを組み合わせると、実際には個人としての識別が非常に簡単になる場合があります。これにより、広告ネットワークは、Webを移動するときに、あなたを監視するためのかなりの力を得ることができます。
彼らはいつps5を補充しますか
大きな問題は、コホートを弱体化させることがいかに簡単かということかもしれません。オンラインのFloCディスカッションページのいくつかの質問は、ボットを使用してコホートをゲーム化し、そのコホートを居住者にさらに大きな匿名性を提供するのに十分な大きさに見せるための悪役のアイデアをカバーしていました。
しかし、コホートに正当なユーザーが1人とボットが10,000人しか含まれていない場合はどうなるでしょうか。それは誰かを識別するための非常に簡単な方法です。
FLoCは他のブラウザにも採用されますか?
Googleは、FLoCのアイデアが他のブラウザメーカーに取り上げられることを望んでいます。 AppleがSafariでそれを受け入れる可能性は低いです。 MicrosoftとFirefoxは、その受容性について独自の決定を下す必要があります。
メインのWebブラウザのうち、SafariとFirefoxはどちらもデフォルトでサードパーティのCookieをすでにブロックしていることを指摘しておく価値があります。 EdgeとChrome(現在のバージョン)はそうではありません。
ChromeでサードパーティのCookieを無効にすることはできますが、Edgeは無効になっています 報告 これらのトラッキングCookieのブロックには少し信頼性がありません。